Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini dilakukan untuk meneliti pengaruh country of origin dan pengetahuan produk terhadap niat pembelian dan evaluasi produk sebagai variabel mediasi (studi pada produk elektronik merek maspion di kota banda aceh), responden dalam penelitian ini adalah masyarakat kota banda aceh (purposive sampling). model analisis yang dipakai dalam penelitian ini adalah analisis jalur (analisis path). berdasarkan hasil analisi path ditemukan bahwa country of origin berpengaruh terhadap niat pembelian, pengetahuan produk tidak berpengaruh terhadap niat pembelian, country of origin berpengaruh terhadap evaluasi produk, pengetahuan produk berpengaruh terhadap evaluasi produk, evaluasi produk berpengaruh terhadap niat pembelian, evaluasi produk memediasi pengaruh country of origin terhadap niat pembelian, dan evaluasi produk memediasi pengaruh pengetahuan produk terhadap niat pembelian. kata kunci : niat beli, country of origin, pengetahuan produk, evaluasi produk