Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini membahas pengaruh bauran ritel pada penciptaan ekuitas merek private label (pl) pada sebuah bisnis waralaba, yaitu indomaret. sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 140 responden yang pernah membeli di indomaret. dan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. analisis data untuk mengetahui pengaruh antarvariabel dilakukan dengan menggunakan model analisis regresi linear berganda (multiple regression analysis) yang diolah melalui program spss versi 20. hasil menunjukkan bahwa alat bauran ritel yang paling efektif untuk penciptaan ekuitas merek private labels adalah iklan, pelayanan pramuniaga, dan fasilitas fisik. hasil ini menyoroti pentingnya toko sebagai pendorong utama untuk penciptaan ekuitas merek dan implikasi penting bagi pengecer ketika mereka mengelola mereknya sendiri. kata kunci: bauran ritel, merek label pribadi (private label), dan ekuitas merek.