Electronic Theses and Dissertation

Abstrak abstrak karya akhir diserahkan kepada panitia komisi ujian untuk mendapatkan gelar magister manajemen pada program pasca sarjana universitas syiah kuala pengaruh kesadaran merek, kepercayaan merek dan keunggulan produk terhadap minat beli produk luxuri fashion brand dengan gender sebagai moderating pada pemasaran media sosial di kota banda aceh oleh: novi tria mardalena nim : 1409200020007 konsentrasi : manajemen umum pembimbing utama : prof. dr. a. rahman lubis, m.sc pembimbing pembantu : dr. sorayanti utami, se, mm penelitian ini bertujuan untuk pengaruh kesadaran merek, kepercayaan merek dan keunggulan produk terhadap minat beli konsumen produk luxuri fashion brand pada pemasaran media sosial di kota banda aceh dengan gender sebagai variabel moderasi. sampel penelitian sebanyak 150 orang konsumen yang diambil secara purposive sampling. pengumpulan data menggunakan kuesioner dan selanjutnya data dianalisis dengan menggunakan regresi linier berganda dan moderated regression analysis (mra). penelitian menemukan bahwa kesadaran merek, kepercayaan merek dan keunggulan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. gender tidak memoderasi pengaruh kesadaran merek dan kepercayaan merek terhadap minat beli konsumen. namun gender memoderasi pengaruh keunggulan produk terhadap minat beli konsumen. efek moderasi yang ditimbulkan oleh gender dalam memoderasi pengaruh keunggulan produk dan minat beli konsumen adalah quasi moderator. kata kunci : minat beli konsumen, kesadaran merek, kepercayaan merek, keunggulan produk, gender dan moderated regression analysis.