Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini berjudul “represesntasi eksploitasi perempuan dalam iklan new era versi boots pada media televisi”. tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bentuk representasi eksploitasi perempuan yang terdapat dalam new era versi boots di media televisi. teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori analisis wacana kritis sara mills, analisis sara mills menekankan pada bagaimana wanita ditampikan dalam teks serta melihat pada bagaimana posisi-posisi aktor ditampilkan dalam sebuah teks. penelitian ini merupakan jenis penelitian yang menggunakan pendekatan kualitatif yang bersifat deskriptif. data penelitian ini diperoleh melalui data primer dan data skunder. data primer dalam penelitian ini adalah cuplikan iklan new era versi boots dan data skunder yang merupakan studi literatur dari sumber tertulis maupun online. dari hasil penelitian terdapat wacana eksploitasi terhadap perempuan pada scene-scene dalam iklan new era versi boots. dalam iklan tersebut para perempuan memperlihatkan gerakan-gerakan yang mengarah ke sensualitas dengan mengeksploitasi tubuhnya, yang diperlihatkan dengan gerakan tubuh (dalam iklan ini seperti tarian) dan ekspresi wajah serta narasi yang ada dalam iklan tersebut. berdasarkan teori sara mills, wacana eksploitasi perempuan dalam penelitian ini di analisis berdasarkan empat posisi aktor yang ditampilkan dalam teks. posisi subjek dalam penelitian ini yaitu kpi (komisi penyiaran indonesia), posisi objek dalam penelitian ini yaitu perempuan dalam iklan new era versi boots, dan posisi penulis yaitu permbuat iklan serta posisi pembaca yaitu penonton iklan new era versi boots. kata kunci : representasi, ekspoitasi perempuan, iklan new era versi boots, televisi.