Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kepercayaan merek, keakraban merek dan pengalaman merek terhadap keterikatan merek. sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 132 responden yang sudah menggunakan sepeda motor yamaha selama 3 tahun. teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan metode purposive sampling regresi linier berganda digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel yang terlibat. hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel independen kepercayaan merek, keakraban merek dan pengalaman merek menunjukkan pengaruh positif dan signifikan (sig < 0,05) terhadap keterikatan merek baik secara parsial maupun secara simultan. kata kunci: kepercayaan merek, keakraban merek, pengalaman merek, keterikatan merek