Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini berjudul “pengaruh program “pecah di oz” pada siaran oz radio terhadap kepuasan pendengar (penelitian terhadap mahasiswa universitas syiah kuala)”. penelitian ini bertujuan melihat dan menjelaskan apakah ada pengaruh program “pecah di oz” pada siaran oz radio terhadap kepuasan pendengar. populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa universitas syiah kuala yang berjumlah 29.046 mahasiswa, jumlah sampel yang ditentukan dengan menggunakam rumus slovin presisi 10% dari jumlah responden, maka besarnya sampel yang diambil adalah debanyak 100 responden. teori uses and gratification merupakan teori yang menunjukan bahwa yang menjadi permasalahan utama bukanlah bagaimana media mengubah sikao dan perilaku khalayak tetapi bagaimana media memenuhi kebutuhan pribadi dan sosial khalayak. teori uses and gratification tidak tertatik pada apa yang dilakukan media pada diri seseorang tetapi ia tertarik pada apa yang dilakukan orang terhadap media. pada penelitian ini, digunakan pendekatan kuantitatif analisis eksplanatif. data primer sebagai instrumen penelitian, dan diolah secara statistik dengan program spss versi 23 yaitu, uji asumsi klasik, uji regresi linier sederhana, uji t hitung, dan identifikasi determinan. berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa hasil pengujian hipotesis diperoleh nilai thitung adalah sebesar 9,025 dan nilai ttabel pada 0,05 pada uji dua sisi diketahui 1,984, maka ha diterima, dan dari hasil perhitungan regresi linier diperoleh nilai b = 0,755 (75,5%) dengan taraf siginifikansi 0,000 artinya program radio “pecah di oz” pada siaran oz radio berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pendengar. kata kunci program: “pecah di oz”, oz radio, kepuasan pendengar.