Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini berjudul strategi komunikasi kip banda aceh pada pilkada 2017 dalam mensosialisasikan anti golput melalui media massa. tujuan penelitian ini untuk mengetahui strategi komunikasi yang dijalankan komisi independen pemilihan (kip) banda aceh pada pilkada serentak 2017 dalam meminimalisir atau menekan suara golput melalui media massa. pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif. alat pengumpulan data pada penelitian ini berupa wawancara, observasi, dan dokumentasi. subjek informan dalam penelitian mengambil teknik purposif sampling, yang berjumlah empat informan bagian dari kip banda aceh. teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori pemasaran sosial (social marketing) dimana sering juga disebut dengan kampanye sosial karena dalam pelaksanannya menggunakan strategi kampanye dalam mengkampanyekan produk sosial untuk mengatasi masalah sosial. hasil penelitian menunjukkan bahwa ada empat strategi yang disampaikan kip banda aceh dalam pilkada 2017 terhadap kesadaran masyarakat pemilih, yakni adalah mengenal khalayak, kemudian penyusunan pesan, menetapkan metode, dan penggunaan media. saran dari penelitian ini adalah kip banda aceh harus lebih gencar dalam mensosialisikan pilkada mendatang agar sesuai dengan target pemilih yang ditetapkan komisi pemilihan umum (kpu) republik indonesia, yaitu 75 %. kata kunci: komunikasi massa, pemasaran sosial, kip banda aceh.