Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini berjudul strategi komunik asi pemasaran asuransi jiwa bumiputera 1912 cabang banda aceh dalam menarik minat nasabah. permasalahan y ang diangkat dari penelitian ini adalah pada strategi komunikasi pemasaran khususnya pada model komunikasi massa dalam menarik minat nasabah. untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang digunakan asuransi jiwa bersama bumiputera 1912 cabang banda aceh dalam menarik minat nasabah. teori y ang di gunakan adalah teori model aidda, dimana dalam penggunaanny a aidda adalah akronim dari kata-kata attention (perhatian), interest (minat atau ketertarikan), desire (hasrat), descision (keputusan) dan action (tindakan/kegiatan). teori ini adalah salah satu teori yang menggambarkan proses terbentuknya suatu minat dan terjadinya tindakan sebagai efek dari hal komunikatif yang menarik. metode penelitian menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif . alat pengumpulan data pada penelitian ini berupa wawancara terstruktur dan studi dokumentasi. subjek informan dalam penelitian mengambil teknik purposif. berdasarkan hasil wawancara terhadap informan diketahui bahwa strategi pemasaran perusahaan asuransi jiwa bersama bumiputera 1912 cabang banda aceh dilakukan menggunakan system mix promotion yang terdiri dari empat komponen utama yaitu periklanan (advertising), promosi penjualan (sales promotion), penjualan tatap muka (personal selling) dan publisitas (publicity). penelitian ini menunjukan bahwa proses dari penggunaan sistem mix promotion merupakan awal dari penentuan model aidda kemudian dari hasil akhir model adalah nasabah akan mengikuti tindakan yaitu bergabung dalam asuransi tersebut atau tidak. kata kunci: komunikasi pemasaran, asuransi jiwa , bumiputera 1912, cabang banda aceh , teori mo de l a id d a