Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap purchase intention melalui brand credibility sebagai mediasi. sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 125 responden yang merupakan masyarakat yang pernah menonton iklan yamaha nmax di banda aceh. purposive sampling digunakan sebagai teknik pengambilan sampel. metode analisis partial least square (pls) di gunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel yang terlibat. hasil penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity endorser berpengaruh terhadap purchase intention. celebrity endorser berpengaruh terhadap brand credibility. selain itu, diperoleh hasil bahwa variabel brand credibility berperan sebagai mediasi penuh pada variabel celebrity endorser terhadap purchase intention. dan brand credibilty berpengaruh terhadap purcahase intention. semakin tinggi pengaruh celebrity endorser yang dirasakan, semakin tinggi brand credibility produk yamaha nmax, maka semakin kuat pula purchase intention yang dimiliki oleh konsumen. kata kunci: celebrity endorser, brand credibility, purchase intention, yamaha nmax.