Electronic Theses and Dissertation

Abstrak abstrak karya akhir diserahkan kepada panitia komisi ujian untuk mendapatkan gelar magister manajemen pada fakultas ekonomi dan bisnis unversitas syiah kuala pengaruh dari pengaruh brand origin, brand credibility, self-image congruence terhadap purchase intention dengan brand knowledge sebagai pemoderasi pada smartphone samsung android di banda aceh oleh: putri utami nim. 1409200020087 konsentrasi : manajemen pemasaran pembimbing pertama : prof. dr. jasman j. ma’ruf, se, mba pembimbing kedua : dr. sorayanti utami, se, mm penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari pengaruh brand origin, brand credibility, self-image congruence terhadap purchase intention dengan brand knowledge sebagai pemoderasi pada smartphone samsung android di banda aceh. sampel penelitian ini terdiri dari 130 responden yang familiar dengan smartphone samsung di banda aceh. metode penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai instrument penelitian. tehnik sampel yang digunakan adalah non probability sampling. moderate regression analysis (mra) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh moderasi yang terlibat. spss 22 digunakan untuk menganalisis data. hasil menunjukkan bahwa brand origin, brand credibility, self image congruence berpengaruh terhadap purchase intention, serta brand knowledge memoderasi secara semu (quasi moderating) pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. kata kunci: brand origin, brand credibility, self-image congruence, purchase intention, brand knowledge.