Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh pengulangan iklan televisi dan dukungan selebriti terhadap persepsi kualitas serta dampaknya terhadap evaluasi pasca pembelian konsumen kuku bima energi di kota banda aceh. penelitian ini menggunakan metode survei dan menggunakan pendekatan bersifat deskriptif. data primer dalam penelitian ini diambil melalui penyebaran kuisioner kepada 100 orang dengan menggunakan teknik penambilan sampel purposive sampling. data sekunder diambil dari literatur dan dokumen yang relevan dengan penelitian ini. data yang diperoleh selanjutnya dianalisis dengan menggunakan teknik analisis jalur (path analysis). berdasarkan hasil perhitungan path analysis, persepsi kualitas memiliki pengaruh langsung paling tinggi terhadap evaluasi pasca pembelian konsumen kuku bima energi sedangkan variabel dukungan selebriti memiliki pengaruh terkecil terhadap evaluasi pasca pembelian konsumen kuku bima energi di kota banda aceh. kata kunci : pengulangan iklan televisi, dukungan selebriti, persepsi kualitas, evaluasi pasca pembelian.