Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini berjudul strategi komunikasi pemasaran toko emas mulia indah dalam menarik minat konsumen di takengon. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan toko emas mulia indah selama ini dalam menarik minat konsumen di takengon. metode yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. penelitian ini menggunakan konsep strategi komunikasi pemasaran dan teori aidda. subjek dalam penelitian ini adalah empat orang informan dua orang konsumen toko emas mulia indah yang dianggap relevan. teknik pengumpulan data, yaitu pengumpulan data secara langsung dengan melakukan observasi dan wawancara secara mendalam kepada narasumber guna mendapatkan data yang sebenarnya dan sesuai dengan tujuan penelitian. hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan toko emas mulia indah dalam menarik minat konsumen adalah strategi bauran pemasaran dengan bentuk promosi iklan, personal selling. strategi ini sudah baik mengingat produk emas yang dijual sudah dikenal masyarakat dari kegiatan pemasaran yang dilakukan toko emas mulia indah. akan tetapi diharapkan toko emas mulia indah juga menggunakan media siar seperti radio, media internet dan siaran televisi lokal di aceh untuk mempromosikan produknya yang dilakukan secara aktif. kata kunci: startegi komunikasi pemasaran, minat beli konsumen.