Electronic Theses and Dissertation

Ix abstrak penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi mudah digunakan, persepsi norma subjektif, persepsi risiko terhadap niat perilaku membeli melalui internet dengan persepsi kebergunaan dan sikap terhadap membeli melalui internet sebagai variabel mediasi. sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 200 responden mahasiswa universitas syiah kuala yang pernah mengakses internet. teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. metode hirerarcichal linear modeling (hlm) digunakan sebagai metode analisis untuk mengtahui pengaruh variabel-variabel yang terlibat. hasil penelitian ini menunjukkkan bahwa persepsi mudah digunakan berpengaruh positf signifikan terhadap persepsi kebergunaan. persepsi mudah digunakan, persepsi kebergunaan berpengaruh positif signifikan terhadap sikap terhadap membeli melalui internet. selain itu, variabel persepsi mudah digunakan, persepsi norma subjektif, persepsi kebergunaan, sikap terhadap membeli melalui internet berpengaruh secara positif signifikan terhadap niat perilaku membeli melalui internet. sedangkan variabel persepsi risiko tidak berpengaruh signifikan terhadap niat perilaku membeli melalui internet, dan selanjutnya hasil temuan ini konsisten pada penelitian sebelumnya. kata kunci: persepsi mudah digunakan, persepsi norma subjektif, persepsi risiko,persepsi kebergunaan, sikap terhadap membeli melalui internet, niat perilaku membeli melalui internet