Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut produk dan faktor sosial terhadap pembelian. studi empiris dilakukan pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis di universitas syiah kuala menggunakan kuesioner sebagai instrument penelitian, yang mana sampel pada penelitian ini yaitu sebesar 210 orang. nonprobability sampling digunakan sebagai teknik pengambilan sampel dengan metode purposive sampling.metodemultiple regression analysis) digunakan sebagai metode analisis data dengan menggunakan software ibm spss 20.hasil penelitian ini menunjukkan bahwa atribut produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian, dan faktor sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian produk iphone 5s pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis di universitas syiah kuala. kata kunci : atribut produk, faktor sosial, dan pembelian