Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh motivasi mencari invormasi sebelum membeli terhadap sikap social network advertising dikalangan mahasiswa universitas syiah kuala serta dampak pada pembelian melalui iklan klik. sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa universitas syiah kuala. metode penelitian ini menggunakan kuisioner sebagai instrumen penelitian. purposive sampling digunakan sebagai teknik pengambilan sampel. metode analisis path analysis (analisis jalur) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh dari variabel-variabel yang terlibat. hasil penelitian ini menunjukkan bahwa motivasi mencari informasi berpengaruh positif terhadap sikap pada iklan jejaring sosial, dan sikap pada iklan jejaring sosial berpengaruh positif terhadap pembelian melalui iklan klik. selain itu diperoleh hasil bahwa sikap pada iklan jejaring sosial memediasi secara partial pengaruh dari motivasi mencari informsi sebelum membeli terhadap pembelian melalui iklan klik. kata kunci: motivasi, pencarian informasi, sikap, iklan jejaring sosial, iklan klik, pembelian online