Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh terpaan iklan lazada indonesia di facebook terhadap minat beli online pada mahasiswa universitas syiah kuala. penelitian ini menggunakan hierarchy of effect model (model hirarki-efek) yang digunakan untuk menentukan tujuan dan mengukur efek sebuah iklan. pendekatan penelitian ini adalah ekplanatif kuantitatif dengan menggunakan uji regresi linier sederhana. jumlah responden dalam penelitian ini adalah 155 responden yang dipilih dengan teknik quota sampling. teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. hasil dari analisis regresi linier sederhana adalah terdapat pengaruh positif antara terpaaniklanlazada indonesia di facebook terhadap minat beli online pada mahasiswa universitas syiah kuala dengan pengaruh sebesar 73,2 %. hasil uji hipotesis menunjukkan t hitung >ttabel (20,451>1,976 ) maka ha diterima. sehingga dapat dinyatakan bahwa semakin tinggi terpaan iklan lazada indonesia di facebook, maka semakin tinggi pula pengaruhnya terhadap minat beli online pada mahasiswa universitas syiah kuala. kata kunci:terpaan iklan, minat beli, lazada indonesia, facebook