Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini berjudul“strategi komunikasi pemasaran dalam mempengaruhui ketertarikan nasabah memilih menabung di bank mandiri”.penelitian ini bertujuan menggambarkan strategi yang dilakukan bank mandiri kcp cut meutia dalam meningkatkan jumlah nasabahnya berdasarkan teori kotler (1997,46) yaitu bauran pemasaran yang terdiri dari empat p (4p) yaitu product (produk), price (harga), place (tempat), dan promotion (promosi).metode yang digunakan dalam penelitian adalah deskriptif kualitatif.teknik pengumpulan data dan informasi diperoleh dengan melakukan wawancara mendalam kepada informan kemudian dilakukan observasi dan dokumentasi. data tersebut kemudian dianalisis dengan melakukan reduksi data, diklasifikasikan, dan pengambilan kesimpulan. hasil penelitiian yang didapat bahwa bank mandiri kcp cut meutia menerapkan strategi yang tepat untuk menarik minat menabung nasabah di bank mandiri, dari keempat strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan bank mandiri kcp cut meutia menunjukkan bahwa strategi yang memiliki peranan besar adalah promotion (promosi) dimana hasil ini didapatkan peneliti berdasarkan hasil wawancara yang dilakukan peneliti dengan key informan dan informan.saran kepada bank mandiri kcp cut meutia sebagai bank bumn supaya menerapkan stratetgi maupun produk yang diminati oleh masyarakat dan dirasakan langsung manfaatnya. sedangkan untuk meningkatkan strategi komunikasi pemasaran bank mandiri diperlukan kerjasama dan koordinasi yang baik antar stakeholder untuk mencapai sasaran yang lebih baik lagi di masa mendatang. kata kunci : strategi,komunikasi pemasaran, bank mandiri, minat.