Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini berjudul “pengaruh faktor keberhasilan product placement terhadap brand evaluation (product placement lifebuoy shampoo dalam serial film “keluarga garuda di dadaku”)”. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh keberhasilan product placement terhadap brand evaluation lifebuoy shampoo dalam serial film “keluarga garuda di dadaku”. faktor keberhasilan product placement merupakan variabel bebas (x) dan brand evaluation merupakan variabel terikat (y). penelitian ini dilakukan di kota banda aceh menggunakan metode penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kota banda aceh, dengan menggunakan rumus taro yamane, besar sampel yang diambil adalah 100 responden. penelitian ini menggunakan teori subliminal messsage, yang menjelaskan bahwa suatu pesan yang terdapat dalam suatu media dirancang untuk melewati batas normal pikiran atau persepsi manusia yang diselipkan untuk mempengaruhi pola pikir manusia dan menjalar pada perilaku, tindakan dan sikap. data primer diperoleh melalui kuesioner menggunakan skala likert dan diolah menggunakan ibm statistical product and service solution (spss) versi 22, yaitu uji validitas, reliabilitas, regresi linear sederhana, uji t-hitung, identifikasi determinan, serta menjelaskan kuesioner secara deskriptif. hasil penelitian menyimpulkan bahwa keberhasilan product placement lifebuoy shampoo dalam serial film “keluarga garuda di dadaku” berpengaruh terhadap brand evaluation sebesar 39,10 %. dalam pengujian hipotesis diperoleh nilai thitung adalah 7,926 dan nilai ttabel pada ? = 5% adalah 1,984. berdasarkan kriteria uji hipotesis yaitu thitung> ttabel (7,926 > 1,984) dengan nilai signifikansi (kurang dari 0,05) maka h0 ditolak dan ha diterima, artinya variabel faktor keberhasilan product placement berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand evaluation lifebuoy shampoo dalam serial film “keluarga garuda di dadaku”. kata kunci: faktor keberhasilan, product placement, brand evaluation, lifebuoy shampoo