Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh persepsi kualitas dan persepsi kesesuaian terhadap sikap konsumen brand extension produk toiletries pada mahasiswa fakultas ekonomi universitas syiah kuala. metode penelitian ini menggunakan kuisioner sebagai instrumen penelitian. teknik pengambilan sampel menggunakan teknik convinience sampling, dimana yang dijadikan sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa/mahasiswi fakultas ekonomi universitas syiah kuala yang menggunakan produk perawatan diri yang merupakan perluasan merek dari merek-merek yang telah ada sebelumnya. metode analisis regresi linier berganda digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh dari variabel independen terhadap variabel dependen. pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan uji statistik yaitu secara parsial (uji-t) dan secara simultan (uji f) dengan tingkat signifikansi(?) sebesar 5%. hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel independen yang terdiri dari persepsi kualitas (x1) dan persepsi kesesuaian (x2) berpengaruh terhadap sikap konsumen brand extension produk toiletries, baik secara parsial maupun simultan. kata kunci : persepsi kualitas, persepsi kesesuaian, perluasan merek sikap konsumen.