Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh produk ramah lingkungan terhadap keputusan pembelian dengan demografi sebagai variabel moderasi. sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen wanita di banda aceh yang pernah melakukan pembelian produk tupperware. peralatan pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini adalah kuisioner. teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah purposive sampling, sebanyak 124 kuisioner disebarkan dan 100 yang dapat terkumpulkan. metode analisis data menggunakan multiple regression analysis dan moderate regression analysis (mra) yang digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh dari semua variabel-variabel yang terlibat. hasil penelitian menunjukkan: 1) produk ramah lingkungan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada pembelian produk tupperware. 2) usia tidak memoderasi pengaruh produk ramah lingkungan terhadap keputusan pembelian konsumen pada pembelian produk tupperware. 3) pendidikan memoderasi pengaurh produk ramah lingkungan terhadap keputusan pembelian konsumen pada pembelian produk tupperware 4) pendapatan tidak memoderasi pengaruh produk ramah lingkungan terhadap keputusan pembelian konsumen pada pembelian produk tupperware.