Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh respon emosi terhadap niat perilaku dengan rasionalisasi hedonis sebagai mediasi pada iklan es krim magnum (studi pada konsumen es krim magnum di kota banda aceh). sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen es krim magnum di kota banda aceh. metode penelitian ini menggunakan kuisioner sebagai instrumen penelitian. purposive sampling digunakan sebagai teknik pengambilan sampel. metode analisis path analysis (analisis jalur) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh dari variabel-variabel yang terlibat. hasil penelitian ini menunjukkan bahwa respon emosi berpengaruh terhadap niat perilaku, respon emosi berpengaruh terhadap rasionalisai hedonis, rasionalisasi hedonis berpengaruh terhadap niat perilaku. selain itu diperoleh hasil bahwa rasionalisasi hedonis memediasi secara parsial pengaruh dari respon emosi terhadap niat perilaku. kata kunci: respon emosi, rasionalisasi hedonis, niat perilaku