Electronic Theses and Dissertation

Perilaku konsumtif merupakan suatu perilaku membeli dan menggunakan barang secara berlebihan yang berdasarkan hasrat dan keinginan semata bukan berdasarkan kebutuhan yang mendesak melainkan penggunaan segala hal yang paling mewah yang memberikan kepuasan dan kenyamanan fisik. perilaku konsumtif memiliki hubungan dengan identitas diri. identitas diri merupakan tingkah laku sosial seseorang yang dipengaruhi oleh pengetahuan tentang siapa dirinya berdasarkan penilaian, pengetahuan, keberartian dan kemampuan yang ada pada aktor. aktor disini adalah mahasiswa yang merupakan kelompok remaja akhir yang masih labil dan belum kongkrit dalam mengambil keputusan untuk membelanjakan uangnya. remaja mempresentasikan diri mereka melalui penampilan, oleh karena itu produk fashion yang meliputi pakaian, kosmetik dan aksesoris merupakan hal penting bagi remaja. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara identitas diri mahasiswa dengan perilaku konsumtif pada produk fashion. penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dan analisis spearman rho, responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa pdpk (diii kesekretariatan) angkatan 2013, 2014 dan 2015 fakultas ekonomi universitas syiah kuala banda aceh sebanyak 68 ( enam puluh delapan ) orang mahasiswa. responden ini diperoleh dengan menggunakan teknik simple random sampling. penelitian ini dianalisis menggunakan teori perilaku konsumtif jean baudrillard. hasil analisis deskriptif data sebesar 58,8% mahasiswa memiliki identitas diri dalam kategori sedang dan sebesar 60,3 % mahasiswa memiliki perilaku konsumtif yang sedang. hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ada hubungan yang negatif signifikan antara identitas diri mahasiswa dengan perilaku konsumtif pada produk fashion dengan rhitung sebesar -0,223 dan hasil taraf signifikan 0,068>0,05. kata kunci: identitas diri, perilaku konsumtif, dan mahasiswa.