Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari kredibilitas electronic word of mouth (ewom) terhadap minat beli. sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat yang pernah terpapar informasi mengenai akhyok’s burger shop melalui electronic word of mouth (ewom) di sosial media. metode penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai instrumen penelitian. kuesioner yang berhasil dianalisis sebanyak 100 kuesioner. teknik pengambilan sampling yang digunakan adalah non probability sampling, teknik ini digunakan dikarenakan profitabilitas elemen dalam populasi untuk terpilih sebagai sampel tidak diketahui. regresi linier sederhana digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel yang terlibat. hasil penelitian menunjukkan bahwa bahwa variabel independen kredibilitas ewom menunjukkan pengaruh positif dan signifikan (sig < 0,05) terhadap minat beli pada akhyok’s burger shop banda aceh dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,474.