Electronic Theses and Dissertation

Abstrak tujuan penelitian ini ialah untuk mengukur pengaruh kesadaran merek terhadap niat beli dengan sikap rekomendasi sponsor sebagai variabel mediasi pada konsumen ponsel samsung di kota banda aceh. sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. perlatan pengumpulan data yang digunakan dalam penilitian ini adalah kuesioner. teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. hierarchical linear modelling (hlm) digunakan sebagai metode analisi untuk mengetahui pengaruh dari semua variabelvariabel yang terlibat. berdasarkan hasil analisis hlm ditemukan kesadaran merek berpengaruh positif terhadap niat beli, kesadaran merek berpengaruh positif terhadap perilaku rekomendasi sponsor, perilaku rekomendasi sponsor berpengaruh positif terhadap niat beli, dan sikap rekomendasi sponsor memediasi kesadaran merek terhadap niat beli. kata kunci: kesadaran merek, perilaku rekomendasi sponsor, niat beli, hierarchical linear modelling