Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini berjudul pengaruh film dokumenter “garamku tak asin lagi” terhadap minat beli garam lokal (studi kasus pada masyarakat banda aceh). tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh menonton film dokumenter tersebut terhadap minat beli masyarakat atas garam lokal. teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori s-o-r (stimulus-organism-response), asumsi dasar teori ini adalah setiap rangsangan yang diterima oleh organisme akan menghasilkan suatu tindakan atau respon terkait dengan rangsangan yang diberikan. jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode eksplanasi melalui uji regresi liniear sederhana dengan menggunakan analisis kuantitatif. jumlah responden yang diambil dalam penelitian berjumlah 101 orang yang terpilih dengan teknik purposive samplingi. teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan studi kepustakaan. hasil dari analisis regresi liniear sederhana adalah terdapat pengaruh yang positif antara film dokumenter “garamku tak asin lagi” terhadap minat beli masyarakat atas garam lokal dengan koefisien regresi 0,907. hasil uji hipotesis didapat nilai terhitung sebesar 8,810 dan nilai ttabel pada ?=5% adalah 1,984. berdasarkan kriteria uji hipotesis yaitu jika thitung > ttabel (8,810 > 1,984) maka ha diterima. oleh karenanya dapat dinyatakan bahwa variabel film dokumenter “garamku tak asin lagi” memiliki pengaruh yang positif dengan variabel minat beli masyarakat terhadap garam lokal. kata kunci: film dokumenter, minat beli, garam lokal