Electronic Theses and Dissertation

Abstrak teuku makruf saputra. 2013. “strategi pemasaran hasil usahatani buah naga di kabupaten aceh besar” bimbingan dr. ir. agussabti m.si dan dr. ir. romano, m.p. penelitian ini betujuan mengetahui faktor-faktor internal dan eksternal yang paling mempengaruhi pemasaran hasil usaha tani buah naga dan mengetahui strategi yang tepat dalam pemasaran hasil ushatani buah naga di kabupaten aceh besar. teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara secara mendalam dan studi kepustakaan. berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor-faktor internal yang paling mempengaruhi perkembangan usahatani buah naga di kabupaten aceh besar terdiri dari kekuatan utama “produk yang berkualitas” dan kelemahan utama “promosi belum optimal”. sedangkan faktor-faktor eksternal yang paling mempengaruhi perkembangan usahatani buah naga di kabupaten aceh besar terdiri dari peluang utama “perkembangan teknologi sebagai sarana produksi” dan ancaman utama “musim hujan yang panjang”. strategi yang adaptif untuk pemasaran hasil usahatani buah naga di kabupaten aceh besar adalah strategi agresif. kata kunci: strategi pemasaran, analisis swot, buah naga abstract teuku makruf saputra , 2013. " marketing strategic of dragon fruit farming in aceh besar " guided by dr. ir. agussabti m.si and dr. ir. romano, m.p. this study aims determine the internal and external factors that most affect the marketing of a dragon fruit farm and to know the right strategies in the marketing of a dragon fruit farm in aceh besar district. data was collected through observation, in-depth interviews and literature study. based on the results of the study indicate that internal factors that most influenced the development of dragon fruit farming in aceh besar district consists of the main strengths "quality products" and a major weakness "promotion has not been optimal". while external factors that most influenced the development of dragon fruit farming in aceh besar district consists of the main chance "development of technology as means of production" and the main threat "the long rainy season". adaptive strategies for the marketing of dragon fruit farm in the district of aceh besar is aggressive strategy. keywords: marketing strategy, swot analysis, dragon fruit