Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui faktor apa saja di antara informatif, hiburan dan kepercayaan merek yang mempengaruhi keputusan pembelian kopi kenangan secara signifikan. metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah sem-pls dengan jumlah sampel sebanyak 160 responden. hasil penelitian menunjukkan bahwa informatif, hiburan dan kepercayaan merek mampu mendorong keputusan pembelian kopi kenangan secara signifikan. namun, di antara ketiga variabel tersebut, kepercayaan merek lah yang sangat berdampak besar dalam mendorong keputusan pembelian. selanjutnya, pada pengujian mediasi, kepercayaan merek mampu memediasi pengaruh informatif dan hiburan terhadap keputusan pembelian secara signifikan. kata kunci: informatif, hiburan, kepercayaan merek, keputusan pembelian

ABSTRACT This study aims to examine which factors, namely informativeness, entertainment, and brand trust, significantly influence consumers’ purchase decisions regarding Kopi Kenangan. The research employed the Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) method, with a total sample of 160 respondents. The findings indicate that informativeness, entertainment, and brand trust significantly contribute to consumers’ purchase decisions regarding Kopi Kenangan. Among the three variables, brand trust has the strongest impact on driving purchase decisions. Furthermore, the mediation analysis demonstrates that brand trust significantly mediates the effects of informativeness and entertainment on purchase decisions. Keywords: Informativeness, Entertainment, Brand Trust, Purchase Decision