Electronic Theses and Dissertation

Abstrak mahasiswa adalah bagian masyarakat yang sangat dekat dengan akses informasi dan internet, tidak hanya untuk kebutuhan akademis, namun juga pemenuhan kebutuhan lainnya seperti berbelanja. online shop merupakan salah satu bentuk perubahan yang di sebabkan oleh internet dari segi inovasi model bertransaksi. proses transaksinya yang tidak membutuhkan kontak fisik merupakan fenomena yang menarik untuk dikaji. tujuan yang hendak di capai dalam penelitian ini untuk mendiskripsikan fenomena munculnya online shop yang terjadi di kalangan mahasiswa unsyiah dan mengetahui faktor yang mendorong mahasiswa unsyiah memilih cara belanja dengan menggunakan online shop. penelitian ini menggunakan metode kualitatif. informan diperoleh dengan metode purposive sampling. sumber data penelitian adalah mahasiswa unsyiah yang menggunakan online shop. metode analisis yang digunakan adalah metode analisis deskriptif kualitatif yang terdiri atas pengumpulan data, reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. hasil penelitian menunjukkan trend online shop sudah banyak menggantikan model belanja konvensional. mahasiswa memilih online shop karena efisiensi waktu yang ditawarkan juga karena ketersediaan akses yang mencukupi. penelitian ini terbatas karena metodologi kualitatif tidak dapat melakukan generalisasi, selanjutnya diharapkan ada penelitian sejenis yang menggunakan metode kuantitatif. kata kunci : online shopping, social embededness, interaksi sosial, perubahan sosial