Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sertifikasi halal, pemasaran media sosial, dan sikap terhadap niat pembelian mamesaka ramen pada pengikut instagram. penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. sampel penelitian berjumlah 100 responden yang ditentukan menggunakan teknik non-probability sampling melalui metode purposive sampling. pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji f), dan uji koefisien determinasi dengan bantuan perangkat lunak spss versi 25. hasil penelitian menunjukkan bahwa sertifikasi halal dan pemasaran media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian, sedangkan sikap tidak berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian. penelitian ini menyimpulkan bahwa sertifikasi halal dan pemasaran media sosial merupakan faktor yang berperan penting dalam meningkatkan niat pembelian konsumen terhadap mamesaka ramen. kata kunci: sertifikasi halal, pemasaran media sosial, sikap, niat pembelian, mamesaka ramen.

ABSTRACT This study aims to analyze the influence of halal certification, social media marketing, and attitudes on the purchase intention of Mamesaka Ramen among Instagram followers. This study employs a quantitative approach using a survey method. The study sample consisted of 100 respondents selected using a nonprobability sampling technique via purposive sampling. Data collection was conducted through the distribution of a questionnaire, which was then analyzed using validity tests, reliability tests, classical assumption tests, multiple linear regression analysis, partial tests (t-tests), simultaneous tests (F-tests), and coefficient of determination tests using SPSS version 25 software. The results indicate that halal certification and social media marketing have a positive and significant effect on purchase intention, whereas attitude does not have a significant effect on purchase intention. This study concludes that halal certification and social media marketing are key factors in increasing consumer purchase intention toward Mamesaka Ramen. Keywords: Halal Certification, Social Media Marketing, Attitude, Purchase intention, Mamesaka Ramen.