Electronic Theses and Dissertation

Perkembangan teknologi menyebabkan perubahan konsumsi salah satu fenomenanya adalah munculnya praktik rental iphone yang telah membawa perubahan dalam pola konsumsi perangkat digital dalam masyarakat. tujuan penelitian ini untuk mengkaji praktik rental iphone pada generasi z di kota banda aceh sebagai bentuk konsumerisme, serta mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi keputusan mereka dalam menggunakan layanan tersebut serta mendeskripsikan praktik rental iphone yang terjadi di kalangan generasi z dan memahami alasan sosial di balik penggunaannya. hasil penelitian menunjukkan bahwa praktik rental iphone pada generasi z di kota banda aceh tidak semata-mata didasarkan pada kebutuhan fungsional, melainkan juga dipengaruhi oleh dorongan untuk tampil menarik, mengikuti tren media sosial. praktik ini mencerminkan adanya konsumsi simbolik, di mana iphone cenderung dilihat sebagai sarana dalam membangun citra diri. selain itu, keputusan menyewa iphone juga dipengaruhi oleh beberapa faktor salah satunya faktor lingkungan dan pengaruh media sosial, dan keterbatasan finansial yang membuat penyewaan dianggap lebih praktis dibandingkan membeli. dalam perspektif one dimensional man, praktik ini menunjukkan adanya kecenderungan kebutuhan palsu yang terbentuk melalui pengaruh sistem sosial modern, teknologi, dan budaya konsumsi. dengan demikian, rental iphone menjadi salah satu gambaran nyata konsumerisme generasi z di kota banda aceh yang dipengaruhi oleh perkembangan teknologi, media sosial, dan perubahan pola hidup masyarakat modern. kata kunci : rental iphone, generasi z, konsumerisme, one dimensional man.

Technological advancements have driven shifts in consumption habits one such phenomenon is the emergence of iphone rental practices, which have altered how digital devices are consumed within society. This study aims to examine iphone rental practices among generation Z in Banda Aceh City as a form of consumerism, identify the factors influencing their decision to use these services, describe the nature of these rental practices, and understand the underlying social motivations. The findings indicate that iphone rental among generation Z in Banda Aceh is not driven solely by functional needs but is also influenced by the desire to present an attractive image and keep up with social media trends. This practice reflects symbolic consumption, wherein the iphone is viewed as a tool for constructing one's self image. Furthermore, the decision to rent is shaped by factors such as social environment, social media influence, and financial constraints, making renting a more practical alternative to purchasing. Viewed through the lens of the one dimensional man perspective, this practice reveals the emergence of "false needs" shaped by modern social systems, technology, and consumer culture. Thus, iphone rental serves as a tangible example of generation Z consumerism in Banda Aceh, driven by technological progress, social media, and the evolving lifestyles of modern society. Keywords: Iphone rental, generation Z, consumerism, one dimensional man.