Electronic Theses and Dissertation

Kemajuan teknologi dan internet telah mengubah perilaku konsumen, termasuk dalam proses pengambilan keputusan pembelian. meningkatnya penggunaan internet serta perkembangan e-commerce memberikan kemudahan bagi masyarakat untuk berbelanja sehingga mendorong perubahan perilaku konsumsi menjadi lebih konsumtif. salah satu sektor yang mengalami pertumbuhan pesat asalah industri kosmetik, yang ditandai dengan meningkatnya jumlah pelaku usaha dan besarnya potensi pasar di indonesia. perkembangan tersebut turut memunculkan perilaku impulse buying, yaitu pembelian yang dilakukan secara spontan tanpa perencanaan sebelumnya. mahasiswa sebagai bagian dari generasi z merupakan kelompok yang rentan melakukan impulse buying karena aktif menggunakan media digital, mengikuti tren, dan masih memiliki keterbatasan finansial. penelitian sebelumnya menunjukkan bahwa fenomena perilaku impulse buying telah terjadi di kalangan mahasiswa banda aceh. oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk mengetahui tingkat impulse buying serta menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku impulse buying produk kosmetik pada mahasiswa universitas syiah kuala. penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi seluruh mahasiswa aktif program d3 dan s1 universitas syiah kuala yang berjumlah 32.224 orang. jumlah sampel ditentukan menggunakan rumus slovin dengan tingkat kesalahan 5% dan diperoleh sebanyak 396 responden yang dipilih menggunakan teknik proportionate stratified random sampling berdasarkan fakultas. data primer dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan statistic deskriptif serta regresi logistik ordinal. hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat perilaku impulse buying produk kosmetik pada mahasiswa universitas syiah kuala secara umum berada pada kategori sedang sebesar 66,2%, diikuti kategori rendah sebesar 17,7%, dan kategori tinggi sebesar 16,2%. hasil analisis regresi logistik ordinal menunjukkan bahwa variabel harga, promosi, dan store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying produk kosmetik. sebaliknya, variabel influencer marketing, uang saku, dan tempat tinggal tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku impulse buying produk kosmetik.

Technological advancements and the widespread use of the internet have transformed consumer behavior, particularly in the decision-making process for purchases. The increasing use of the internet and the rapid growth of e-commerce have made shopping more convenient, encouraging consumers to adopt more consumptive purchasing behaviors. One of the sectors experiencing significant growth is the cosmetics industry, as reflected by the increasing number of business actors and the substantial market potential in Indonesia. This development has also contributed to the emergence of impulse buying behavior, which refers to unplanned and spontaneous purchasing decisions. University students, as part of Generation Z, are particularly susceptible to impulse buying due to their active engagement with digital media, strong tendency to follow trends, and relatively limited financial resources. Previous studies have indicated that impulse buying behavior has become prevalent among university students in Banda Aceh. Therefore, this study aims to determine the level of impulse buying behavior and analyze the factors influencing impulse buying behavior of cosmetic products among students at Universitas Syiah Kuala. This study employed a quantitative approach with a population consisting of all active diploma (D3) and undergraduate (S1) students at Universitas Syiah Kuala, totaling 32,224 students. The sample size was determined using Slovin's formula with a 5% margin of error, resulting in 396 respondents selected through proportionate stratified random sampling based on faculty. Primary data were collected using a questionnaire and analyzed using descriptive statistics and ordinal logistic regression. The results showed that the level of impulse buying behavior for cosmetic products among students at Universitas Syiah Kuala was generally classified as moderate (66.2%), followed by low (17.7%) and high (16.2%) categories. The results of the ordinal logistic regression analysis revealed that price, promotion, and store atmosphere had a positive and significant effect on impulse buying behavior for cosmetic products. In contrast, influencer marketing, monthly allowance, and place of residence did not have a significant effect on impulse buying behavior for cosmetic products.