Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin masifnya penggunaan media sosial, khususnya tiktok, sebagai sarana kampanye politik yang menyasar generasi muda, termasuk pemilih pemula, sehingga menimbulkan pertanyaan mengenai sejauh mana paparan konten kampanye tersebut benar-benar mampu mendorong keterlibatan politik mereka. kampanye politik sebagai jembatan komunikasi antara kontestan pemilu dan pemilih seharusnya mampu membangun kesadaran dan partisipasi yang bermakna, namun dominasi konten hiburan di tiktok berpotensi mengaburkan esensi pesan politik yang disampaikan. penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kampanye politik di tiktok terhadap tingkat partisipasi pemilih pemula di kalangan mahasiswa fisip universitas syiah kuala pada pemilihan gubernur aceh 2024. penelitian ini menggunakan perspektif teori partisipasi politik yang dikemukakan oleh herbert mcclosky serta teori marketing politik untuk memahami keterkaitan antara frekuensi konten, isi konten, dan kredibilitas akun kampanye dengan perilaku politik pemilih. metode yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif-deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner berskala likert kepada 317 responden dari populasi 1.532 mahasiswa yang ditentukan menggunakan rumus slovin. data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, dan regresi linier sederhana untuk mengetahui besaran pengaruh antar variabel. hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye politik di tiktok berpengaruh positif dan signifikan terhadap partisipasi pemilih pemula, dengan nilai signifikansi 0,000 (p

This study is motivated by the increasingly widespread use of social media, particularly TikTok, as a means of political campaigning aimed at young people, including first-time voters, raising questions about the extent to which exposure to such campaign content genuinely encourages their political engagement. Political campaigns, as a communication bridge between electoral contestants and voters, should be able to build meaningful awareness and participation, yet the dominance of entertainment content on TikTok risks obscuring the substance of the political messages conveyed. This study aims to analyze the influence of political campaigns on TikTok on the level of political participation among firsttime voters, specifically students of the Faculty of Social and Political Sciences atSyiah Kuala University in the 2024 Aceh Governor Election. This study employs the perspective of political participation theory put forward by Herbert McClosky, along with political marketing theory, to understand the relationship between content frequency, content substance, and campaign account credibility with voters' political behavior. The method used is a quantitative-descriptive method, with data collected through a Likert-scale questionnaire distributed to 317 respondents from a population of 1,532 students, determined using the Slovin formula. The data obtained were then analyzed using validity, reliability, and simple linear regression tests to determine the magnitude of the influence between variables. The results show that political campaigns on TikTok have a positive and significant effect on the participation of first-time voters, with a significance value of 0.000 (p