Electronic Theses and Dissertation

Abstrak kehadiran konten kreator di media sosial memberikan dampak besar terhadap kemampuan public speaking audiens. kehadiran akun instagram @rizqianiputri yang menyajikan informasi seputar public speaking menjadi salah satu upaya untuk meningkatkan pengetahuan mahasiswa atau pengikut kontennya. penelitian kuantitatif eksplanatif ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas konten akun instagram @rizqianiputri terhadap pengetahuan public speaking mahasiswa ilmu komunikasi universitas syiah kuala. teori yang diterapkan dalam studi ini adalah teori uses and effect yang mencakup bagaimana media memengaruhi penggunanya. sampel penelitian dipilih menggunakan teknik purposive sampling, menghasilkan 204 responden dengan kriteria: mahasiswa ilmu komunikasi universitas syiah kuala yang mengikuti atau pernah melihat konten @rizqianiputri, serta berusia antara 18 hingga 24 tahun. data dikumpulkan melalui survei dengan pengukuran skala likert. hasil analisis data menunjukkan bahwa secara keseluruhan, kualitas konten instagram memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pengetahuan public speaking mahasiswa ilmu komunikasi universitas syiah kuala. secara parsial, variabel kualitas konten instagram memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pengetahuan public speaking. temuan ini sejalan dengan teori uses and effect, yang menggambarkan bahwa pengguna media yang berasal dari kebutuhan manusia untuk memenuhi keinginan dan bagaimana dampak yang diberikan kepada mereka. nilai koefisien determinasi sebesar 34,0% menunjukkan variabel kualitas konten instagram dapat menjelaskan sebagian variasi dalam variabel pengetahuan public speaking, sementara 66,0% sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. berdasarkan hasil tersebut, mahasiswa aktif disarankan memperhatikan kualitas konten yang dikonsumsi, terutama terkait public speaking. selain itu, pembuat konten lain dapat belajar cara menghadirkan materi berbicara di depan publik agar konten yang dihasilkan semakin menarik, mendidik, dan relevan dengan perkembangan tren. kata kunci: instagram, kualiatas konten, pengetahuan public speaking

ABSTRACT The presence of content creators on social media has a significant impact on the audience's public speaking skills. The presence of the Instagram account @rizqianiputri, which provides information about public speaking, is one effort to increase the knowledge of students or followers of its content. This explanatory quantitative research aims to determine the effect of the quality of the content of the Instagram account @rizqianiputri on the public speaking knowledge of Communication Science students at Syiah Kuala University. The theory applied in this study is the uses and effects theory which covers how media influences its users. The research sample was selected using a purposive sampling technique, resulting in 204 respondents with the following criteria: Communication Science students at Syiah Kuala University who follow or have seen @rizqianiputri's content, and are aged between 18 and 24 years. Data were collected through a survey with a Likert scale measurement. The results of the data analysis show that overall, the quality of Instagram content has a significant influence on the public speaking knowledge of Communication Science students at Syiah Kuala University. Partially, the variable of Instagram content quality has a significant influence on public speaking knowledge. This finding is in line with the uses and effects theory, which describes that media users originate from human needs to fulfill desires and how the impact is given to them. The coefficient of determination of 34.0% indicates that the Instagram content quality variable can partially explain the variation in public speaking knowledge, while the remaining 66.0% is influenced by other factors not examined in this study. Based on these results, active students are advised to pay attention to the quality of the content they consume, especially regarding public speaking. Furthermore, other content creators can learn how to present public speaking material to make their content more engaging, educational, and relevant to current trends. Keywords: Instagram, Content Quality, Public Speaking Knowledge