Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh review produk, label halal, dan strategi call to action (cta) dalam konten tiktok terhadap keputusan pembelian produk kosmetik halal glad2glow pada mahasiswa di kota banda aceh, dengan minat beli sebagai variable mediasi. penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif di kota banda aceh yang mengetahui dan menggunakan produk glad2glow, dengan jumlah yang tidak diketahui secara pasti (unidentified population). penentuan jumlah sampel dilakukan dengan menggunakan rumus hair, yaitu jumlah indikator dikalikan 5 hingga 10, sehingga diperoleh jumlah sampel sebanyak 150 responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan metode partial least square structural equation modeling (pls-sem) dengan bantuan smartpls 4.0. hasil penelitian menunjukkan bahwa review produk, label halal, dan strategi call to action (cta) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan minat beli. minat beli juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian serta mampu memediasi pengaruh review produk, label halal, dan cta terhadap keputusan pembelian. temuan ini menunjukkan bahwa pemasaran melalui konten tiktok yang didukung review produk, label halal, dan cta yang efektif dapat meningkatkan minat beli dan mendorong keputusan pembelian konsumen. kata kunci: review produk, label halal, call to action (cta), minat beli, keputusan pembelian, tiktok, glad2glow.

ABSTRACT This study aims to analyze the influence of product reviews, halal labels, and call to action (CTA) strategies in Tiktok content on purchasing decisions for Glad2Glow halal cosmetic products among university students in Banda Aceh, with purchase intention as a mediating variable. This research uses a quantitative approach. The population in this study consists of active university students in Banda Aceh City who are aware of and use Glad2Glow products, with an unidentified population size. The sample size was determined using the Hair formula, in which the number of indicators is multiplied by 5 to 10, resulting in a sample of 150 respondents selected through purposive sampling technique. Data were collected through questionnaires and analyzed using the Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) method with the assistance of SmartPLS 4.0. The results show that product reviews, halal labeling, and call to action (CTA) strategies have a positive and significant effect on purchase decisions and purchase intention. Purchase intention also has a positive and significant effect on purchase decisions and is able to mediate the influence of product reviews, halal labeling, and CTA on purchase decisions. These findings indicate that marketing through tiktok content supported by effective product reviews, halal labeling, and CTA can increase purchase intention and drive consumer purchase decisions. Keywords: Product Reviews, Halal Label, Call to action (CTA), Purchase Intention, Purchasing Decision, Tiktok, Glad2Glow.