Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya strategi komunikasi visual dalam kontestasi politik, khususnya penggunaan simbol identitas yang mampu menyentuh aspek emosional pemilih di aceh. penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan tingkat pengaruh penggunaan simbol visual, kultural, dan agama oleh illiza sa’aduddin djamal terhadap perilaku memilih masyarakat pada pilkada kota banda aceh tahun 2024.metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan metode survei. populasi dalam penelitian ini berjumlah 22.824 pemilih di kecamatan baiturrahman, dengan sampel sebanyak 130 responden yang ditentukan menggunakan rumus slovin. teknik pengambilan sampel dilakukan dengan proportionate stratified random sampling. data primer dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji regresi linear sederhana melalui perangkat lunak spss.hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel penggunaan simbol memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap perilaku pemilih. hal ini dibuktikan dengan nilai koefisien korelasi (r) sebesar 0,951 yang menunjukkan hubungan sangat kuat, serta nilai r square sebesar 0,905. temuan ini mengindikasikan bahwa sebesar 90,5% variasi perilaku memilih masyarakat dipengaruhi oleh persepsi mereka terhadap simbol-simbol religius, kultural, dan visual yang ditampilkan kandidat. kesimpulannya, penggunaan simbol identitas yang selaras dengan nilai lokal merupakan instrumen pemasaran politik yang efektif dalam memengaruhi perilaku memilih, sekaligus berfungsi sebagai sarana pembentukan citra yang kuat di mata konstituen. kata kunci: pemasaran politik, simbol, perilaku pemilih, illiza sa’aduddin djamal.

This study is motivated by the importance of visual communication strategies in political contests, particularly the use of identity symbols capable of appealing to the emotional aspects of voters in Aceh. The study aims to analyze and explain the extent to which the use of visual, cultural, and religious symbols by Illiza Sa’aduddin Djamal influenced the voting behavior of the public in the 2024 Banda Aceh mayoral election. The research method employed is a quantitative approach using a survey method. The population for this study consists of 22,824 voters in Baiturrahman District, with a sample of 130 respondents determined using the Slovin formula. The sampling technique utilized was proportionate stratified random sampling. Primary data were collected via a questionnaire and analyzed using simple linear regression via SPSS software. The results indicate that the variable of symbol usage has a significant and positive influence on voter behavior. This is evidenced by a correlation coefficient (R) of 0.951, indicating a very strong relationship, and an R-squared value of 0.905. These findings indicate that 90.5% of the variation in the public’s voting behavior is influenced by their perceptions of the religious, cultural, and visual symbols displayed by candidates. In conclusion, the use of identity symbols that align with local values is an effective political marketing tool in Keywords: Political Marketing, Symbols, Voter Behavior, Illiza Sa’aduddin Djamal.