Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing terhadap purchase intention yang dimediasi oleh brand awareness dan consumer brand engagement pada pengguna produk kecantikan wardah di aplikasi tiktokshop mahasiswa kota banda aceh. penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, pengumpulan data menggunakan kuisioner sebagai instrumen, sampel dalam penelitian ini terdiri dari 130 responden dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah partial least square (pls) menggunakan software smartpls 4. hasil penelitian ini menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh positif terhadap purchase intention, dengan brand awareness dan consumer brand engagement berfungsi sebagai variabel mediasi. kata kunci: social media marketing, brand awareness, consumer brand engagement, purchase intention

This study aims to determined the effect of Social Media Marketing on Purchase Intention mediated by Brand Awareness and Consumer Brand Engagement among users of Wardah beauty products on the TikTokShop Application for Students in Banda Aceh. This quantitative study used a questionnaire as the data collection instrument. The sample consisted of 130 respondents using a purposive sampling technique. The analysis method used in this study was Partial Least Square (PLS) using SmartPLS 4 software. The result showed that Social Media Marketing have a positive effect on Purchase Intention, with Brand Awareness and Consumer Brand Engagement as a mediating variable. Keywords: Social Media Marketing, Brand Awareness, Consumer Brand Engagement, Purchase Intention