Electronic Theses and Dissertation

Promosi cagar budaya rumoh cut nyak dhien di aceh semakin luas dikenal melalui peran media sosial dari pihak ketiga seperti komunitas lokal, kreator digital, dan influencer. rumoh cut nyak dhien sendiri beralamat di gampong lampisang, kecamatan peukan bada, kabupaten aceh besar. penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan blended netnography untuk melihat bagaimana konten media sosial pihak ketiga membentuk wacana promosidigital terhadap situs budaya ini. teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara semi terstruktur terhadap empat orang informan yang merupakan pengunjung rumoh cut nyak dhien, serta analisis konten digital dari platform tiktok, instagram, youtube, facebook, dan x (twitter). hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun pengelola rumoh cut nyak dhien tidak memiliki akun resmi di media sosial, konten yang dibuat oleh pihak ketiga mampu membentuk representasi budaya yang kuat, menciptakan narasi emosional, dan membangun minat masyarakat untuk berkunjung. kata kunci : rumoh cut nyak dhien, promosi budaya, media sosial pihak ketiga, analisis wacana kritis.

The promotion of the Rumoh Cut Nyak Dhien cultural heritage site in Aceh has become increasingly widespread through the role of third-party social media, such as local communities, digital creators, and influencers. Rumoh Cut Nyak Dhien is located in Gampong Lampisang, Peukan Bada District, Aceh Besar Regency. This research employed a qualitative method used a blended netnography approach to examined how third-party social media content constructs digital promotional discourse about this cultural site. Data were collected through semi structured interviews with four visitors to Rumoh Cut Nyak Dhien, as well as analysis of digital content from TikTok, Instagram, YouTube, Facebook, and X (Twitter). The findings indicate that although the management does not have an official social media account, content produced by third parties effectively shapes cultural representation, creates emotional narratives, and builds public interest in visiting the site. Keywords: Rumoh Cut Nyak Dhien, cultural promotion, third-party social media, critical discourse analysis