Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian produk kosmetik emina pada mahasiswi universitas syiah kuala. metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan survei melalui penyebaran kuesioner kepada 280 responden yang memenuhi kriteria, yaitu mahasiswi aktif dari angkatan 2018 hingga 2024, pernah membeli produk emina, serta pernah terpapar promosi produk tersebut. hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat brand awareness responden mayoritas berada pada kategori rendah dan sedang, sementara tingkat keputusan pembelian juga dominan pada kategori sedang. hasil analisis regresi linier sederhana menunjukkan bahwa brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi sebesar 0.848 dan signifikansi 0.000. selain itu, nilai koefisien determinasi (r square) sebesar 0.404 menunjukkan bahwa 40,4% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel brand awareness. dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi tingkat kesadaran konsumen terhadap merek emina, maka semakin besar pula kecenderungan mereka untuk melakukan pembelian. hasil ini sejalan dengan teori hierarchy of effects model yang menyatakan bahwa kesadaran merek merupakan tahap awal yang penting dalam proses pengambilan keputusan pembelian. keywords: brand awareness, keputusan pembelian, kosmetik emina, mahasiswi, universitas syiah kuala, regresi linier, hierarchy of effects model

This study aims to determine the effect of brand awareness on the purchasing decisions of Emina cosmetic products among female students at Syiah Kuala University. The method used in this study is quantitative with a survey approach through the distribution of questionnaires to 280 respondents who met the criteria, namely active female students from the 2018 to 2024 cohorts, who have purchased Emina products, and have been exposed to promotions for those products. The results of the study indicate that the majority of respondents' Brand Awareness levels fall into the low and moderate categories, while Purchase Decision levels are predominantly in the moderate category. The results of the simple linear regression analysis show that Brand Awareness significantly influences Purchase Decisions, with a regression coefficient value of 0.848 and significance of 0.000. Additionally, the coefficient of determination (R Square) value of 0.404 indicates that 40.4% of the variation in Purchase Decisions can be explained by the Brand Awareness variable. Thus, it can be concluded that the higher the level of consumer awareness of the Emina brand, the greater their tendency to make a purchase. These results are in line with the Hierarchy of Effects Model theory, which states that brand awareness is an important initial stage in the purchase decision-making process. Keywords: Brand Awareness, Purchase Decision, Emina Cosmetics, Female Students, Syiah Kuala University, Linear Regression, Hierarchy of Effects Model