Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh antara brand lokal, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen muslim pada produk hijab umama scarf di kota banda aceh. sampel pada penelitian ini yaitu konsumen muslim di banda aceh yang pernah membeli dan memakai hijab umama scarf yang berjumlah 100 responden. pengambilan jumlah responden ditentukan dengan rumus slovin. data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer. data primer diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada responden. data dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linear berganda. hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel brand lokal, kualitas produk, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. kemudian, secara simultan, variabel brand lokal, kualitas produk, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen muslim pada produk hijab umama scarf di kota banda aceh. oleh karena itu, temuan dari penelitian ini memberikan wawasan bagi konsumen dan perusahaan hijab bahwa kehadiran brand lokal, kualitas produk, dan harga pada produk mempengaruhi terhadap keputusan pembelian. kata kunci : brand lokal, kualitas produk, harga, keputusan pembelian

ABSTRACT This study aims to examine the influence of local brands, product quality, and price on the purchasing decisions of Muslim consumers for Umama Scarf hijab products in Banda Aceh City. The sample in this study consists of Muslim consumers in Banda Aceh who have purchased and worn Umama Scarf hijab totaling 100 respondents. The number of respondents was determined using the Slovin formula. The data used in this study are primary data, obtained through the distribution of questionnaires to respondents. The data were analyzed using multiple linear regression analysis. The results of the study show that, partially, the variables of local brand, product quality, and price have a significant effect on purchasing decisions. Furthermore, simultaneously, the variables of local brand, product quality, and price have a significant effect on the purchasing decisions of Muslim consumers for Umama Scarf hijab products in Banda Aceh City. Therefore, the findings of this study provide insights for both consumers and hijab companies that local brand, product quality, and price influence purchasing decisions. Keywords: Local Brand, Product Quality, Price, Purchase Decision