Electronic Theses and Dissertation

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran yang dimediasi oleh inovasi produk pada coffee shop di kota banda aceh. jenis penelitian ini adalah deskriptif dan kuantitatif. pengumpulan data diperoleh dari hasil observasi, dan kuesioner dengan jumlah responden dalam penelitian ini adalah 50 coffee shop di kota banda aceh.teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu non-probability sampling, dengan pendekatan convenience sampling. kemudian diuji dengan pengujian structural equation model (sem) dengan program smartpls 4. penelitian ini mengemukakan orientasi pasar tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran pada coffee shop di kota banda aceh, orientasi kewirausahaan tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran pada coffee shop di kota banda aceh, orientasi pasar berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap inovasi produk pada coffee shop di kota banda aceh, orientasi kewirausahaan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap inovasi produk pada coffee shop di kota banda aceh, inovasi produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran pada coffee shop di kota banda aceh, orientasi pasar berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran melalui inovasi produk pada coffee shop di kota banda aceh, dan orientasikewirausahaan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran melalui inovasi produk pada coffee shop di kota banda aceh. kata kunci : orientasi pasar, orientasi kewirausahaan, kinerja pemasaran, dan inovasi produk

The purpose of this study is to analyze the effect of Market Orientation and Entrepreneurial Orientation on Marketing Performance, mediated by Product Innovation, among coffee shops in Banda Aceh. This research adopts a descriptive and quantitative approach. Data were collected through observation and questionnaires, with a total of 50 coffee shops in Banda Aceh serving as respondents. The sampling technique used was non-probability sampling with a convenience sampling approach. The data were analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) with the SmartPLS 4 software.The results show that Market Orientation does not have a significant effect on Marketing Performance, and Entrepreneurial Orientation also does not have a significant effect on Marketing Performance. However, Market Orientation has a positive and significant effect on Product Innovation, and Entrepreneurial Orientation also has a positive and significant effect on Product Innovation. Furthermore, Product Innovation has a positive and significant effect on Marketing Performance. In addition, Market Orientation and Entrepreneurial Orientation positively and significantly affect Marketing Performance through Product Innovation. Keywords: Market Orientation, Entrepreneurial Orientation, Marketing Performance, and Product Innovation