Electronic Theses and Dissertation

Perkembangan teknologi informasi, terutama media sosial seperti instagram dan tiktok, telah mempengaruhi perilaku konsumen, terutama dalam industri kecantikan. tren, ulasan, dan promosi dari influencer kini membentuk standar kecantikan baru, memengaruhi keputusan pembelian. penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten tiktok dari akun @dokterdetektif terhadap kesadaran konsumen mahasiswi universitas syiah kuala (usk) dalam pembelian produk kecantikan. seiring dengan meningkatnya penggunaan media sosial sebagai sumber informasi, tiktok menjadi platform yang berpengaruh, khususnya dalam hal promosi dan edukasi produk kecantikan. penelitian ini menggunakan teori kredibilitas sumber (source credibility theory). penelitian ini menggunakan metode kuantitatif kausalitas yang menggunakan metode survei dengan menyebarkan kuesioner kepada responden secara daring. sampel pada penelitian ini berjumlah 120 responden yang didapatkan menggunakan rumus slovin dan dipilih dengan menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria responden adalah mahasiswi usk, menonton konten @dokterdetektif, dan pernah menggunakan produk kecantikan. berdasarkan hasil pengujian hipotesis diperoleh hasil nilai t_(hitung ) lebih besar dari nilai t_(tabel ) (12,010 > 1,657) dengan koefisien determinasi 0,550 maka konten tiktok @dokterdetektif terhadap kesadaran konsumen mahasiswi usk sebesar 55%. hasil perhitungan regresi linear menunjukkan bahwa nilai b = 0,618 dan taraf signifikansi 0,000. angka 0,618 menunjukkan pengaruh yang positif. disimpulkan bahwa konten tiktok @dokterdetektif berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran konsumen mahasiswi usk. hal ini berarti semakin tinggi pengaruh media sosial tiktok maka semakin tinggi sikap kesadaran konsumen mahasiswi usk dalam pembelian produk kecantikan. kata kunci: tiktok, konten, kesadaran konsumen, media sosial, produk kecantikan.

The development of information technology, especially social media platforms such as Instagram and TikTok, has influenced consumer behavior, particularly in the beauty industry. Trends, reviews, and promotions by influencers are now shaping new beauty standards and affecting purchasing decisions. This study aims to analyze the influence of TikTok content from the @dokterdetektif account on consumer awareness among female students at Universitas Syiah Kuala (USK) in purchasing beauty products. Along with the increasing use of social media as a source of information, TikTok has become a highly influential platform, especially in promoting and educating about beauty products. This research is based on the Source Credibility Theory and employs a quantitative causal method using an online survey distributed to respondents. The sample consisted of 120 respondents, determined using the Slovin formula and selected through purposive sampling with the criteria: female students of USK, viewers of @dokterdetektif content, and users of beauty products. Based on hypothesis testing, the results show that the t-value (12.010) is greater than the t-table value (1.657), with a coefficient of determination of 0.550, indicating that TikTok content from @dokterdetektif influences consumer awareness among USK female students by 55%. The linear regression analysis shows a value of b = 0.618 with a significance level of 0.000, indicating a positive effect. It can be concluded that TikTok content from @dokterdetektif has a positive and significant effect on consumer awareness among female students at USK. This means that the higher the influence of TikTok as a social media platform, the higher the consumer awareness in purchasing beauty products. Keywords: TikTok, Content, Consumer Awareness, Social Media, Beauty Products.