Electronic Theses and Dissertation

Dalam dunia pemasaran modern, citra merek (brand image) memainkan peran yang sangat penting dalam membentuk persepsi dan keputusan konsumen terhadap suatu produk. penelitian ini bertujuan untuk (1) menganalisis indikator indikator yang membentuk citra merek positif beras meutuah baro, dan (2) menganalisis pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen di aceh besar. penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pls-sem dan melibatkan 96 responden di pasar lambaro. hasil uji validitas konvergen menghasilkan tujuan satu, dapat dilihat indikator-indikator pembentuk citra merek positif dari hasil re-estimasi dengan nilai loading factor >0.5 yaitu, kualitas premium (x6) 0.810, kesadaran merek (x1) 0.750, ciri khas merek (x5) 0.745, kaitan merek dan kualitas (x2) 0.712, keyakinan konsumen (x3) 0.666. 2) uji inner model menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien jalur sebesar 0.668 berdasarkan tujuan 2 penelitin, dan nilai r-square sebesar 44.7% variasi keputusan pembelian yang dapat dijelaskan oleh citra merek. kata kunci: citra merek, keputusan pembelian, meutuah baro, pls-sem

In the modern marketing world, brand image plays a very important role in shaping consumer perceptions and decisions towards a product. This study aims to (1) analyze the indicators that form a positive brand image of Meutuah Baro rice, and (2) analyze the influence of brand image on consumer purchasing decisions in Aceh Besar. The study used a quantitative approach with the PLS-SEM method and involved 96 respondents in Lambaro Market. The results of the convergent validity test produced one objective, which can be seen from the re-estimation results with a loading factor value >0.5, namely, premium quality (X6) 0.810, brand awareness (X1) 0.750, brand characteristics (X5) 0.745, brand and quality association (X2) 0.712, consumer confidence (X3) 0.666. 2) The inner model test shows that brand image has a significant influence on purchasing decisions, with a path coefficient of 0.668 based on research objective 2, and an R-Square value of 44.7% of the variation in purchasing decisions explained by brand image. Keywords: brand image, purchasing decisions, Meutuah Baro, PLS-SEM