Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak strategi predatory pricing, social commerce, dan etika bisnis islam terhadap kelangsungan usaha lokal di pasar aceh. sebanyak 122 partisipan dipilih dengan memanfaatkan penggunaan metode sampling yang berbasis probabilitas. data dianalisis dengan memanfaatkan penggunaan metode regresi linier berganda. temuan penelitian memperlihatkan bahwa penetapan harga predator berakibat negatif terhadap kelangsungan bisnis, sedangkan perdagangan sosial tidak menunjukkan dampak yang signifikan terhadap keberlangsungan usaha setempat. di sisi lain, etika bisnis islam memberikan dampak positif yang besar terhadap keberlangsungan usaha. hasil ini mengindikasikan bahwa penerapan harga predator dapat mengancam keberlangsungan usaha lokal, namun penggunaan social commerce secara efektif dan penerapan etika islam dapat memperkuat ketahanan bisnis.

This study aims to analyze the impact of predatory pricing strategies, social commerce, and Islamic business ethics on the sustainability of local enterprises in Aceh Market. A total of 122 participants were selected using probability-based sampling methods. The data were analyzed using multiple linear regression. The findings reveal that predatory pricing has a negative effect on business continuity, while social commerce does not show a significant impact on the sustainability of local businesses. Conversely, Islamic business ethics have a strong positive influence on business sustainability. These results indicate that the application of predatory pricing may threaten the survival of local enterprises, whereas the effective use of social commerce and adherence to Islamic ethical principles can strengthen business resilience.