Electronic Theses and Dissertation

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga, harga pengganti, pendapatan dan jumlah kendaraan terhadap permintaan pelumas pertamina di kota banda aceh. dalam analisisnya digunakan analisis regresi linear berganda (multiple regressions). penelitian ini menggunakan data time series dimulai dari tahun 1984 sampai dengan 2008. jenis data adalah data sekunder yang diperoleh dari badan pusat statistik, pertamina, dan instansi terkait lainnya serta berbagai sumber dan literatur lain yang ada kaitannya dengan penelitian ini. model yang dipergunakan adalah fungsi permintaan linear marshallian, dianalisis dengan persamaan linear berganda melalui pendekatan ols (ordinary least square) berdasarkan hasil estimasi variabel harga, ini berpengaruh negarif terhadap harga pengganti dan pendapatan. namun jumlah kendaraan berpengaruh positif terhadap permintaan pelumas merek mesran dan hal ini sesuai dengan teori. koefisien determinan adjusted (r) sebesar 94,89 persen yang artinya variable bebas yang terdiri dari variabel harga pelumas merek mesran, harga pengganti, pendapatan, dan jumlah kendaraan mampu menjelaskan variable perubahan permintaan minyak pelumas merek mesran sebesar 94,49 persen. sesuai dengan temuan penelitian, pertamina harus mampu mempertahankan harga pelumas mesran secara kompetitifterkait dengan kelancaran pasokan dan kunlitias yang terjamin kata kunci : permintaan pelumas merek mesran