Electronic Theses and Dissertation

Wardah merupakan salah satu merek kosmetik pt paragon technology and innovation (pti) yang banyak digemari oleh semua kalangan termasuk mahasiswa. penelitian ini bertujuan (1) untuk mengetahui pengaruh iklan terhadap pembelian ulang produk kecantikan merek wardah pada mahasiswa pendidikan ekonomi fkip universitas syiah kuala; (2) mengetahui pengaruh citra merek terhadap pembelian ulang produk kecantikan merek wardah pada mahasiswa pendidikan ekonomi fkip universitas syiah kuala dan; (3) mengetahui iklan dan citra merek pengaruh terhadap pembelian ulang merek wardah pada mahasiswa pendidikan ekonomi fkip universitas syiah kuala. penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis deskriptif. populasi dan sampel penelitian merupakan mahasiswa jurusan pendidikan ekonomi fkip universitas syiah kuala angkatan tahun 2020 dan 2021 yang menggunakan produk wardah sebanyak 36 orang. data dikumpulkan dengan menggunakan studi kepustakaan dan penelitian lapangan. teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan menguji hipotesis menggunakan uji t dan uji f. hasil penelitian menunjukkan bahwa:(1) terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara iklan dengan pembelian ulang produk kecantikan merek wardah yang dibuktikan dengan nilai thitung 3,552 > ttabel 2,032 pada taraf signifikan 5%; (2) terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara citra merek dengan pembelian ulang produk kecantikan merek wardah yang dibuktikan dengan nilai thitung 7,643 > ttabel 2,032 pada taraf signifikan 5%; (3) terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara iklan dan citra merek secara bersama-sama dengan pembelian ulang produk kecantikan merek wardah yang dibuktikan dengan r square 54% dan nilai fhitung sebesar 19,474 > ftabel 3,44 pada taraf signifikan 5%. berdasarkan hasil analisis maka dapat disimpulkan bahwa variabel iklan dan citra merek keduanya berpengaruh terhadap pembelian ulang pada produk kecantikan merek wardah pada mahasiswa pendidikan ekonomi universitas syiah kuala. kata kunci : iklan, citra merek, keputusan pembelian ulang, produk, kecantikan wardah, mahasiswa.

Wardah is one of PT Paragon Technology and Innovation (PTI) cosmetic brands that is widely loved by all circles, including students. This study aims to (1) Determine the effect of advertising on repurchase of Wardah brand beauty products in FKIP Economics Education students of Syiah Kuala University; (2) Determine the influence of brand image on repurchase of Wardah brand beauty products in FKIP Economics Education students of Syiah Kuala University and; (3) To find out the influence of advertising and brand image on the repurchase of the Wardah brand in FKIP Economics Education students of Syiah Kuala University. This study uses a quantitative approach with a descriptive type. The population and research sample are 36 students majoring in economics education FKIP Syiah Kuala University in the 2020 and 2021 batches who use Wardah products. Data were collected using literature studies and field research. The data analysis technique used is multiple linear regression by testing the hypothesis using the t-test and the f-test. The results of the study show that: (1) There is a positive and significant influence between advertising and repurchase of wardah brand beauty products as evidenced by a tcal value of 3,552 > t-table 2,032 at a significant level of 5%; (2) There is a positive and significant influence between the brand image and the repurchase of Wardah brand beauty products as evidenced by the tcount value of 7,643 > t-table 2,032 at a significant level of 5%; (3) There is a positive and significant influence between ikla and brand sitra together with the repurchase of wardah brand beauty products as evidenced by R square 54% and f calculated value of 19.474 > f-table 3.44 at the level of 5% f. Based on the results of the analysis, it can be concluded that advertising variables and brand image both affect the repurchase of wardah brand beauty products in economic education students of Syiah Kuala University. Keywords: Advertising, Brand Image, Repurchase Decision, Wardah Beauty Products, Students