Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pengetahuan dan halal awareness terhadap keputusan pembelian kosmetik halal yang dimediasi oleh sikap pada generasi z di banda aceh. kosmetik halal semakin menjadi perhatian, terutama di kalangan konsumen muslim yang semakin selektif dalam memilih produk sesuai dengan nilai-nilai islam. namun, masih terdapat kesenjangan dalam pemahaman dan kesadaran terhadap produk halal, yang berpengaruh pada keputusan pembelian. metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan partial leas square – struktural equation model (pls-sem). sampel dalam penelitian ini terdiri dari 120 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. hasil penelitian menunjukkan bahwa pengetahuan tidak berpengaruh signifikan terhadap sikap maupun keputusan pembelian. sementara iti, halal awareness berpengaruh signifikan terhadap sikap dan keputusan pembelian. selain itu, sikap berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan memediasi pengaruh halal awareness terhadap keputusan pembelian, namun tidak memediasi pengaruh pengetahuan terhadap keputusan pembelian. hasil penelitian ini mengindikasikan bahwa meningkatkan kesadaran halal lebih efektif dalam mendorong keputusan pembelian dibandingkan dengan peningkatan pengetahuan. kata kunci : pengetahuan, halal awareness, keputusan pembelian, sikap, generasi z, kosmetik halal.

This study aims to analyze the influence of knowledge and halal awareness on the purchasing decisions of halal cosmetics, mediated by attitude among generation Z in Banda Aceh. Halal cosmetics are increasingly gaining attention, especially among muslim consumers who are becoming more selective in choosing product that align with Islamic values. However, there is still a gap in understanding and awareness of halal product, which effects purchasing decisions. This research employs a quantitative method using the Partial Leas Square – Structural Equation Model (PLS-SEM) approach. The sample comprises 120 respondents selected through purposive sampling. The findings reveal that knowledge does not significantly effect either attitude or purchasing decisions. Meanwhile, halal awareness significantly influences both attitude and purchasing decisions. Furthermore, attitude significantly effects purchasing decisions and mediates the influence of halal awareness on purchasing decisions but does not mediate the influence of knowledge on purchasing decisions. These results suggest that increasing halal awareness is more effectif in encouraging purchasing decisions than merely improving knowledge. Keyword : Knowledge, Halal Awareness, Purchasing Decision, Attitude, Generation Z, Halal Cosmetics.