Electronic Theses and Dissertation

Pada era digital saat ini media sosial memegang peran penting dalam strategi pemasaran. promosi media sosial sebagai salah satu startegi pemasaran memiliki potensi tinggi karena keterjangkauannya yang lebih luas terhadap pelanggan. promosi berbasis sosial media merupakan salah satu jenis promosi yang dilakukan oleh inkubator bisnis tata boga. penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi promosi berbasis media sosial dan kemudian mengetahui bagaimana minat beli produk di inkubator bisnis tata boga serta melakukan analisis apakah terdapat pengaruh promosi berbasis media sosial terhadap minat beli produk di inkubator bisnis tata boga. penelitian ini dilakukan melalui pendekatan kuantitatif dengan penyajian secara deskriptif. sampel dalam penelitian ini adalah pengguna aktif media sosial yang pernah melihat konten promosi dari media sosial inkubator bisnis tata boga sebanyak 77 orang responden. pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner dan dianalisis menggunakan uji t. hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh promosi berbasis media sosial pada kategori sedang sebanyak 67,5%, kategori rendah 16,9%, dan kategori tinggi 15.6%. sedangkan pada minat beli produk di inkubator bisnis tata boga kategori sedang sebanyak 66.2%, kategori tinggi 19,5%, dan kategori rendah 14,3%. hasil data menggunakan uji t menunjukkan nilai signifikasi berada pada angka 0.000 < 0.005 dan thitung lebih besar dari ttabel (8,343 > 3,467) yang mengartikan terdapat pengaruh, sehingga bisa disimpulkan bahw ha diterima dan ho ditolak, maksudnya terdapat pengaruh variabel promosi media sosial terhadap minat beli produk di inkubator bisnis tata boga.

In the current digital era, social media plays a significant role in marketing strategies. Social media promotion, as a marketing strategy, has high potential due to its broader accessibility to customers. Social media-based promotion is one of the promotional methods employed by the Culinary Business Incubator. This study aims to identify social media-based promotion and analyze how it influences the purchase intentions of products in the Culinary Business Incubator, as well as to determine whether social media-based promotion affects purchase intentions. This research adopts a quantitative approach with descriptive presentation. The sample consists of 77 active social media users who have seen promotional content from the Culinary Business Incubator’s social media. Data were collected through questionnaires and analyzed using a t-test. The results show that the impact of social media-based promotion is categorized as medium for 67.5%, low for 16.9%, and high for 15.6%. Meanwhile, the purchase intentions for products in the Culinary Business Incubator were categorized as medium for 66.2%, high for 19.5%, and low for 14.3%. The data analysis using the t-test reveals a significance value of 0.000 < 0.005 and a calculated t-value greater than the table t-value (8.343 > 3.467), indicating a significant effect. Therefore, it can be concluded that the alternative hypothesis (Ha) is accepted and the null hypothesis (Ho) is rejected, which means that there is an impact of social media promotion on purchase intentions for products in the Culinary Business Incubator.