Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari faktor budaya, faktor sosial, faktor kepnibadian, dan faktor psikologis terhadap keputusan pembelian konsumen dalam membeli souvenir aceh merek jaroe. dengan lokasi penelitian dilakukan di kota banda aceh dan objek penelitian adalah konsumen yang membeli souvenir aceh merek jaroe sampel penelitian sebanyak i00 responden yang diambil secara corvinience sampling. alat analisa yang digunakan dalam penelitian ini mcnagunak.an model regrest linier berganda. hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor budaya (xi), faktor sosial (x2) faktor kepribadian (x3), dan faktor psikologis (x4) mempunyai hubungan koefisien korelasi yang kurang erat, serta memihiki pengaruh koefisien determinasi yang rendah. sedangkan berdasarkan uji f atau secara simultan menunjukkan bahwa keempat variabel diatas berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli souvenir aceh merek jaroe di kota banda aceh, hal ini dikarenakan f hitung > ftabel pada tingkat signifikansi a = 5%, sedangkan berdasarkan uji t (secara parsial) menunjukkan bahwa faktor budaya (xi), faktor kepribadian (x3), dan faktor psikologis (x4) menpunyai pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian souvenir aceh merek jaroe di kota banda aceh. sementara faktor sosial (x2) yang memiliki t hitung lebih kecil dari t tabel dapat diartikan secara parsial tidak berpengaruh secara signifikan dan berkorelasi negatif terhadap keputusan pembehian souvenir aceh merek jaroe di kota banda aceh. berdasarkan hasil diatas, maka dapat disimpulkan faktor kepribadian mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian konsumen dalar membeli souvenir aceh merek jaroe di kota banda aceh