Electronic Theses and Dissertation

Perumahan dan pemukiman yang layak huni adalah salah satu kebutuhan (produk) dasar yang harus dipenuhi oleh setiap keluarga dalam memenuhi kebutuhan hidupnya seiring dengan adanya pertambahan jumlah penduduk, maka permintaan akan perumahan juga semaking meningkat pula dengan pendapatan yang sederhana setiap masyarakat yang gin membeli rumah, mereka tentu mendambakan rumah yang sesuai dan layak huni tujuan penelitian untuk mengetahui bagaimana peluang dan kekuatan pemasaran yang dimiliki oleh pt bumi aceh lestari group banda aceh untuk mengetahui bagaimana ancaman dan kelemahan yang dihadapi oleh pt bumi aceh lestari group banda aceh untuk mendapatkan informasi dan data-data yang akurat dalam rangka penuhisan skripsi ini, penulis mengadakan penelitian secara langsung ke lokasi penelitian, yaitu pada kantor pusat pt bumi aceh lestari group banda aceh di jalan tengku imuem lueng bata no 32-34 banda aceh adapun metode yang digunakan adalah analisis swot hasil penelitian menunjukkan bahwa kelemahan yang mungkin timbul dalam pemasaran perumahan oleh pt bumi aceh lestari group banda aceh adalah kondisi keamanan yang belum stabil, kurangnya promosi, lesunya ekonomi masyarakat akibat gempa dan tsunami serta keterbatasan lahan dan pergeseran pemukiman penduduk strategi yang sesuai untuk diterapkan pada pengembangan perumahan adalah strategi strengths - opportumtes, karena dapat memanfaatkan seluruh kekuatan untuk merebut dan memanfaatkan peluang sebesar-besarnya dalam memasarkan perumahan di kota banda aceh rekomendasi kepada manajemen pt bumi aceh lestari group untuk lebih menemukan solusi untuk memasarkan produk, seperti melakukan promosi lebih gencar da: membuat segmentasi pasar bagi golongan menengah kebawah dengan menambah variasi produk yang ditawarkan, serta menemukan lahan pemukiman baru yang nyaman dan aman