Electronic Theses and Dissertation

Optik masa kini tidak hanya menjual kacamata dan lensa kontak yang konvensional yang hanya merujuk pada kegunaannya sebagai alat bantu penglihatan, namun optik telah menjelma sebagai pusat penjualan kacamata dan lensa kontak dengan beragam model pilihan dan kegunaan yang melihat pada pcrgeseran gaya hidup dan cara pandang konsumen terhadap kacamata dan lensa kontak tersebut. tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam memilih optik di banda aceh. populasi dalam penelitian ini adalah konsumen atau pelanggan yang mengunjungi, membeli, atau memeriksakan mata pada optik yang bersangkutan. jumlah sampel yang digunakan adalah 95 orang responden yang diambil dengan teknik convinience sampling. data primer yang didapat kemudian diolah melalui analisis regresi berganda. berdasarkan perhitungan statistik dengan bantuan spss didapat persamaan regresi linier yaitu y= 2.176+0.065x1, +0.120x2 , +0.079x3,+0.090x4, +0.104x,5 nilai koefisien korelasi (r) =0.851 menunjukkan bahwa hubungan korelasi antara variabel independent dan variabel dependen kuat yaitu 85.1 %. koefisien determinasi (r)=0.725 menunjukkan bahwa 72.5% keputusan memilih dipengaruhi oleh variabel harga (x,1 ). lokasi (x2,). kenyamanan (x,3). pelayanan (x4,) dan kelengkapan barang (x 5 ), sedangkan sisanya sebesar 27.5% dipengaruhi oleh faktor lain. berdasarkan hasil penelitian diperoleh nilai fhitung sebesar 49 514, sedangkan f tabel pada tingkat signifikansi a =5% adalah sebesar 2.316. hal ini menunjukkan bahwa fhitung>f tabel dengan tingkat signifikansi 0.000, artinya menerima hipotesis alternatif dan menolak hipotesis nol, berarti bahwa variabel harga, lokasi, kenyamanan, pelayanan dan kelengkapan barang secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan memilih optik.